圣诞节在中国的风行，就是文化传播的一个典型成功案例。说起圣诞节，白色的雪花、红色的圣诞老人，翠绿的圣诞树和点缀其上闪烁的彩灯，缤纷的礼物盒，方方正正的烟囱、“铃儿响叮当欢快的歌声、平安夜的聚会··· ··· 汇聚在一起，总能让人自然地感受到温馨的情感。

   西方电影中一段段幽默或感人的圣诞节情节，更是起到了宣传强化的作用。正是这温馨的性感、鲜活的载体和活泼的方式，构筑了圣诞节文化传播的基础，兴城路圣诞节强大的影响力和吸引力。

   重视情感、载体、形式，这三方面在传播企业文化具体到实践中又是哪般？

   第一　情感认同是基础

　  企业文化的内容，包含形式和内容两层含意：一层是字面表述，一层是精神实质。传播对象先从其字面表述上粗浅认识，再进一步掌握其精神实质。在这样一个过程中，传播对象对企业文化的感情初步生成了，简洁朴实的表述，积极向上的精神，会使传播对象产生喜爱的情感，反之，效果就会截然不同。

  不管是对内还是对外，传播企业文化的对象是人，要取得效果，就要争取传播对象的情感认同。争取情感认同，就要在这一基础上，抓好细节。

   1，要关注环境影响，把企业文化融入到传播对象工作与生活的环境中，像圣诞节一样，用传播对象喜闻乐见的事物，营造出浓郁的企业文化氛围，使其日久生“情；

   2，要关注传播对象的情感诉求，形成情感沟通与交流；

   3，要关注企业文化的现实体现，比如领导行为、企业行为、规章制度等，用在实际工作中对企业文化的实践来感染打动传播对象。

　　第二，载体是积极推力

　　要做到企业文化的有形化，就要赋予物或人以企业文化的内涵，用丰富多彩的载体把企业文化表现出来，使企业文化更生动易懂，并便于传播对象记忆。

   同时，也形成联想作用，使传播对象一看到或听到这些物或人就会想到企业文化。如，圣诞树和圣诞老人对于圣诞节，此外，还有玫瑰对于情人节，粽子对于端午节，鞭炮对于春节等等。

   因此，确定企业文化的载体，要关注生活化、普遍性、典型性。生活化就是企业文化的载体必须源于现实生活，具有浓厚的生活气息和生活情趣。

   普遍性就是企业文化的载体必须普遍存在，传播对象容易接触到，不能是“此曲只应天上有”；典型性就是企业文化的载体必须富有鲜明的个性、突出的企业文化涵义和一定的社会意义。

   第三，形式是成效关键

　  传播企业文化实质上就是在营销企业文化，采用什么样的形式，在一定程度上决定着成效。如果形式得当，能引起传播对象的兴趣和关注，对于达到传播者所预期的目的无疑有很大帮助。

   很多企业往往是用印发宣传册、主题讲解、评选先进等形式来传播企业文化。这些形式操作起来固然简单省事，但容易流于表面，对于引起兴趣和关注则见效甚微，传播效果也可想而知。

   因此，传播企业文化要取得实效，不仅要利用这些简单的形式，还要下功夫研究，针对企业和企业文化的特点，把握员工的心理，注意生动性、通俗性，贴近员工工作、生活，融入其他领域的理念，来摸索作用更为突出的传播形式。

   比如，把员工作为大客户，营销企业文化；举行以员工为主要对象，以联欢、庆功等为主题的企业年会等等。不拘大块小点，多角度多方位抓住亮点，以活泼的形式传播企业文化。

   企业文化传播，情感、载体、形式这三个方面是紧密联系，相辅相成的：情感的认同，可以促进对载体和形式的接受；载体的恰当和形式的得当，可以加深情感认同，而两者又相互促进。

   因此，做好传播工作，抓好企业文化建设取得实效这一关键环节，就要充分重视这三个方面，不能有任何偏颇。